14. Oktober | Workshop bei GASA Germany

Kreativität am Point of Sale macht völlig neue Verkaufskonzepte möglich – und ist ganz leicht umzusetzen. Das war die Erkenntnis, die die Teilnehmer unseres diesjährigen Herbst-Workshops mit nach Hause nahmen. Im Rahmen unserer Herbstmesse hatten wir Mitarbeiter und Category-Manager aus verschiedenen Gartencentern in Europa eingeladen, neue Gestaltungskonzepte für Heide & Co. am PoS praktisch auszuprobieren. Über die durchweg positive Resonanz haben wir uns sehr gefreut.

Video Workshop Herbstmesse 2011

Wie so oft bei GASA Germany ging es auch bei unserem Workshop international zu. Aus ganz Europa waren die Teilnehmer unseres Workshops nach Kevelaer gekommen: Gartencenter-Mitarbeiter aus Schweden und Dänemark waren ebenso unsere Gäste wie Kollegen aus Italien, Deutschland und der Schweiz. Das internationale Teilnehmerfeld bot natürlich sofort Gelegenheit, sich über die nationalen Gewohnheiten im Umgang mit Heide auszutauschen. So stellten die Teilnehmer schnell fest, dass Heide etwa in Italien ausschließlich in Garten und Friedhof zum Einsatz kommt, während sie in Skandinavien durchaus auch in den eigenen vier Wänden Verwendung findet.

Eines allerdings war allen Teilnehmern an unserem Workshop gemeinsam: Sie alle wollten sich über moderne Gestaltungskonzepte für die Präsentation von Erica, Calluna und Co. in ihren Verkaufsräumen informieren. Und solche Infos gab es ausreichend. Unter der Leitung der Dendron Akademie für grünes Marketing stand dabei jedoch nicht die Theorie, sondern die praktische Umsetzung kreativer Ideen im Vordergrund: Typische Verkaufsflächen wurden in Teamarbeit gestaltet und kreativ mit Heide konzipiert. Heidehonig, Heidelikör und Heidetee wurden ebenso als emotionaler Blickfang für den Kunden genutzt wie Stoff- und Jutebahnen, Holzfliesen, Keramik, Vlies und Eisen. Das Ziel: den Herbst für den Endkunden zu einem echten Gartenereignis zu machen.

Für die Durchführung des Workshops konnten wir mit Antje Verstl eine erfahrene Expertin gewinnen. Die Baumschulmeisterin und Trainerin verriet so manchen Trick und Kniff – zum Beispiel, dass man die Ware heute emotional präsentieren muss, wenn man steigende Abverkäufe realisieren will. Schenken, Genießen, Gesundheit, sich etwas Gutes tun – diese Kaufmotive des Kunden gilt es zu verstehen und anzusprechen. Entsprechend wurde denn auch in unserem Workshop gearbeitet: Die Teilnehmer lernten, wie man Heide regelrecht in Szene setzen kann – als Geschenk, als Heilpflanze und als wunderschöner Farbtupfer für draußen und drinnen. Und es zeigte sich: Erika und Calluna sind nicht nur klassische Gartenpflanzen, sondern machen auch auf dem Balkon und im Haus eine gute Figur.

Wir von GASA Germany haben uns sehr gefreut, gemeinsam mit unseren internationalen Partnern so praktisch und kreativ arbeiten zu können. Denn das entspricht unserem Selbstverständnis als Ideenpartner und Impulsgeber für unsere Kunden, mit denen wir immer wieder aufs Neue frische Marketing-Ideen entwickeln wollen. Der Herbst-Workshop war dazu eine ideale Gelegenheit, die allen, die dabei waren, noch dazu großen Spaß bereitet hat.